ธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ปี
2544 และแนวโน้มปี 2545 |
ประเด็นสำคัญ
Ø ปี 2544 ผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น
4.3 ล้านราย
Ø ADVANC ยังคงครองอันดับ
1 มีส่วนแบ่งตลาด 66% มีผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้น 2.8
ล้านราย ขยายตัว 143% YoY
Ø TAC มีผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้น
1.3 ล้านราย ขยายตัว 92% YoY
Ø ปี 2545
คาดว่าจำนวนผู้ใช้บริการจะปรับตัวเพิ่มขึ้นอีก 5.5 ล้านราย
โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากกลุ่ม Prepaid
Ø การแข่งขันที่รุนแรงและเพิ่มปริมาณลูกค้า
Prepaid อย่างรวดเร็วจะทำให้รายได้เฉลี่ยต่อเลขหมาย
(ARPU) ของผู้ประกอบการทุกรายลดลง
Ø แนะนำ ขาย ADVANC
ความเห็นและคำแนะนำ: ในปี 2544
ภาวะการแข่งขันของโทรศัพท์เคลื่อนที่ทวีความรุนแรงมาตลอดปี จนกระทั่งสิ้นสุดปี
2544 จำนวนผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหม่(Net Addition)เพิ่มขึ้นถึง 4.3 ล้านราย
ทำให้มีผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รวมทั้งสิ้น 7.9 ล้านราย ขยายตัว 120% YoY หรือคิดเป็นอัตราการเข้าถึงประชากร (Penetration Rate) 16% โดยผู้ประกอบการที่มีจำนวนของผู้ขอใช้บริการรายใหม่เพิ่มขึ้นมากที่สุด
คือ ADVANC มีจำนวนรวม 2.8 ล้านราย
ทำให้ ADVANC (รวม DPC) มีจำนวนผู้ใช้บริการในเครือข่ายรวมทั้งสิ้น 5.2 ล้านราย
คิดเป็นอัตราการขยายตัว 143% YoY ในขณะที่ TAC มีจำนวนผู้ขอใช้บริการรายใหม่ 1.3 ล้านราย
และมีผู้ใช้บริการรวมกว่า 2.7 ล้านราย หรือมีอัตราการเติบโต 92% YoY
สำหรับในปี 2545
คาดว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมยังคงมีลักษณะเช่นเดียวกัน โดยคาดว่าจำนวนผู้ขอใช้บริการรายใหม่ของโทรศัพท์เคลื่อนที่จะเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 5.5 ล้านราย รวมเป็น 8.8 ล้านราย ในปี 2545
ปัจจัยที่สนับสนุนที่ทำให้โทรศัพท์เคลื่อนที่ยังคงเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค
คือ ความสะดวกในการใช้
การขยายเครือข่าย (Network
Coverage) ของผู้ประกอบการทำให้คุณภาพของการสื่อสารปรับตัวดีขึ้น
คุณลักษณะของโทรศัพท์มือถือที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับเครื่องลูกข่ายในขณะที่ราคาขายต่อเครื่องปรับลดลงรวมถึงการจัดโปรโมชั่นที่ทำให้ผู้บริโภคมีรายได้น้อยสามารถเป็นเจ้าของโทรศัพท์เคลื่อนที่ได้ ปัจจุบัน
ราคาข่ายเครื่องลูกข่ายที่ปรับตัวลดลง โดยมีราคาต่ำสุดเพียง 2,900 บาท เทียบกับ 7,000 บาท ในอดีต นอกจากนี้การยกเลิกค่ามัดจำเลขหมาย 3,000 บาท
การยกเลิกค่าเปิดใช้บริการจำนวน 1,000 บาท รวมถึงการเสนอโปรโมชั่นใหม่ๆ
ที่ผู้ให้บริการยกเลิกค่าบริการรายเดือน 500 บาท และเสนอโปรโมชั่นแบบเหมาจ่าย
ทำให้อัตราค่าใช้บริการต่อนาทีของผู้ใช้บริการปรับตัวลดลง
ในขณะที่ผู้ประกอบการสามารถประมาณการรายได้จากการให้บริการรายเดือนที่แน่นอน
แต่ก็มีการแข่งขันยังคงเป็นไปอย่างเข้มข้นทำให้รายได้เฉลี่ยต่อเลขหมายมีแนวโน้มปรับตัวลดลง
เนื่องจากมีคู่แข่งรายใหม่อย่าง TA
Orange ในขณะที่ DTAC ซึ่งเป็นคู่แข่งรายเดิมยังคงดำเนินการตลาดในแนวรุกที่สร้างแรงกดดันทั้งราคาเครื่องลูกข่ายและโปรโมชั่นที่จูงใจลูกค้ามากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ADVANC จะยังคงสามารถครองส่วนแบ่งอันดับ
1 ในธุรกิจโทรศัพท์มือถือไว้ได้ถึงแม้ว่าสัดส่วนจะปรับตัวลดลงก็ตาม